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宠物说App让一场宠物集体婚礼成为社会热点

时间:2015-04-15 12:01:09   瑰丽网  

   此次事件重要时间节点:

  4月12日上午 8:30 宠物集体婚礼,豪车巡游开始

  4月12日中午12:00 宠物说“宠爱奇缘”中国首届宠物婚礼圆满闭幕

  4月12日下午13:00 相关媒体开始报道活动新闻

  4月13日上午 9:00 宠物集体婚礼新闻成功登上百度新闻头条焦点图

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  现在我们来回顾一下整个事件的细节:

  先描述一下事件的整个细节吧:

  由宠物说APP主办的“宠爱奇缘”中国首届宠物集体婚礼,在北京紫玉山庄圆满落下帷幕。共有21对宠物新人成为“合法夫妻”,成为目前全球规模最大的宠物集体婚礼。

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  婚礼现场吸引了300多为喜爱宠物人士的参与,近百家媒体的全程报道,现场更有奥运冠军滕海兵夫妇和影视明星马秋子等助阵,为可爱的宠物新人证婚并颁发证书。

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  精彩的互动更是引爆活动现场,宠物主人更是兴奋的表示,对于自己与爱宠来说,具有非凡的意义。活动在不舍、感动、热烈的掌声中成功落下帷幕。在短短一夜之间覆盖所有媒体的头条,瞬间成社会热点话题,成为媒体焦点。

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  一个成功的事件营销的必备要素

  创意+明星+环节+传播点提炼+媒体运作+执行力

  我们为这个事件做了什么?

  如此大规模成功的传播,宠物说CEO张忠山分享了以下6点:

  1、 事件创意:

  一个好的事件,需要一个全面和详细的策划过程。如何让一个事件创意从众多繁芜丛杂和视觉疲劳的话题中脱颖而出,瞬间聚焦眼球是重中之重。相信所有人都参加过很多自己朋友的五花八门、亮点百出的人的婚礼,然而参加过宠物婚礼的人寥寥无几,宠物集体婚礼更是少之又少。宠物说团队之所以选择举办“中国首届宠物集体婚礼”,正是经过20多次的不断头脑风暴才最终确定。

  2、 明星效应:

  明星在这个追星的时代,拥有着强大的粉丝号召力,明星出席的活动以及日常动态是媒体传播的新闻焦点以及粉丝关注的主要方面。此次宠物集体婚礼,宠物说邀请了奥运冠军滕海滨夫妇携自己的爱宠到场助阵,他们为21对宠物新人颁发结婚证书,更是将整个活动推向了一个高潮,满足了娱乐媒体传播需求,所以明星是一个成功事件必备的要素。

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  3、活动环节设置:

  一个活动精彩与否,取决于环节的设置。成功的活动必将有着精彩的活动环节。一者可以引爆观众的热情,其二可以为后期传播提供优秀的素材,精彩环节可以得到以外的收获。宠物说针对此次宠物集体婚礼精心设置了诸多精彩的环节,人类结婚环节一个都不能少。众多精彩环节使得整个宠物集体婚礼充满着人性化、娱乐、爱情与感动。

  豪华车队巡游:引得路上行人争相拍照并分享到朋友圈等社交媒体;

  情感共鸣:宠物主人分享与宠物的感情故事,感动现场观众为之落泪;

  明星助阵:奥运冠军滕海滨夫妇的助阵更是引爆全场,吸引娱乐媒体的争相采访与报道;结婚证书:让深得宠物主人的共鸣,为爱情见证等等

  行业大佬出席:现场邀请到了多行业大佬,如:互联网大佬、丰厚资本创始合伙人杨守彬、全国婚庆行业委员会总干事史康宁亲临现场。

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  4、 传播点提炼:

  如果将一个优秀事件传播比作一个绽放五彩的烟花,那么现场活动只是前期的烟花位置摆放,传播点则是设置烟花绽放时的图案,媒体运作则是将烟花点燃。同一个事件对于传播是“ 横看成岭侧成峰”。针对此次传播,宠物说选择从多个方面入手,各个方面对传播点进行深挖掘,选择,提炼,再选择再提炼。

  对于“宠物集体婚礼”本身就是一个非常好的传播点。然后对参加婚礼的宠物新人现场表现进行汇总,冠之以人的思维,例如:现场出轨、迫不及待甚至是在现场入洞房等等,瞬间成为热门话题。

  5、 媒体运作:

  上边提到,媒体运作是将烟花点燃。成功的媒体运作,首先要熟悉媒体的性质,深入了解媒体的属性以及关注的新闻点。关于此次宠物集体婚礼之所以成功入围百度头条新闻,是因为此前对媒体进行了深入的分析,根据媒体种类和形式不同,配备不同角度的内容和传播点。

  ① 新闻媒体广而告之:对于新闻媒体进行新闻传播,起到将活动最大化的传播和媒体覆盖。例如:全球最大的宠物集体婚礼亮相京城;北京举行萌宠集体婚礼 21对汪星人大秀恩爱

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  ② 社会化媒体突出创意:社交媒体具备着传统媒体的不具备的优势:传播速度快、影响力巨大、内容活泼,不拘一格。话题设置:宠物集体婚礼上,宠物经典对白,宠物都结婚了,单身狗情何以堪?同时当然此次活动,成功登上新浪微博话题榜前列。

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  ③ 图片媒体直接展示:相比较前两种媒体,图片媒体更得到百度抓取的亲睐,图片直观的展示了活动现场的火爆,所以宠物说动用了十余家图片媒体,最终2家媒体成功被百度新闻头条抓取,并进行了焦点图推荐。

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  ④ 电视、视频媒体跟踪报道:

  电视和视频媒体有着极为广泛的传播面,同时拥有强大二次传播的影响力和带动力。

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  此次活动得到BTV卫视和土豆等视频媒体的报道和首页推荐,使得传播影响力短时间便迅速扩散。

  6、超强的执行力:

  再好的创意,没有执行力也是空谈。执行力从何而来?精心布局、准备充足、分工明确、完备执行方案、执行坚决。宠物说团队在活动策划最终敲定后,就完全按照执行方案一步步执行,现场管理、媒体沟通、传播把控等等,无借口,重结果。宠物集体婚礼最终成功覆盖所有主流媒体,登上百度新闻头条。

  一次成功的事件能给宠物说带来什么?

  ① 千万用户关注:此次宠物集体婚礼为宠物说赢得了数千万用户的认识和熟悉。

  ② 百万用户下载:宠物说在短短一天时间,共计百万下载量,跃居排行榜第一。

  ③ 千家媒体报道:自12日中午至13日中午12点,共计超过1000家媒体报道。

  ④ 宠物行业促进:此次活动已经为宠物行业的发展注入了一枚有力的强心剂。

  对整个宠物行业有着里程碑式的意义。

  宠物说APP大事件列表:

  2014年7月初,宠物说APP项目启动

  2014年7月中旬,宠物说APP获得上海融银资本1000万天使投资

  2014年10月,宠物说APP1.0正式上线

  2015年1月,宠物说APP用户突破100万

  2015年3月,宠物说APP被百度手机助手评为“金熊掌”奖优秀APP

  2015年3月,宠物说APP被小米应用商店、OPPO商店、腾讯应用宝等推荐置顶

  2015年3月,宠物说APP用户突破300万,成为中国最大的宠物社交APP

  2015年4月,宠物说APP被

  2015年4月11日,宠物说APP被创业家黑马会评为“黑马高速成长奖”

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