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哈弗F5×《蒙面唱将》=去标签+好奇心+创造力

时间:2018-09-28 16:11:53     

   面对年轻消费群体日益个性化、娱乐化的沟通习惯和审美偏好,选择携手年轻人喜闻乐见的综艺节目开展跨界营销,成了越来越多车企的选择。9月26日举行的哈弗F5上市发布会上,哈弗携手江苏卫视、灿星制作,共同启动了哈弗品牌对《蒙面唱将》第三季的冠名赞助。

  最成功的跨界营销往往润物无声,将产品特质或品牌精髓与综艺节目的内容载体、精神主旨相融合,环环相扣,让消费者在潜移默化中完成对品牌的认知与记忆。从这个角度而言,哈弗F5与《蒙面唱将》的牵手可谓水到渠成,二者之间有着广泛的价值共鸣和精神契合点。

  关键词一:去标签,创造全新可能性

  ​​​​​​​ 哈弗F5的目标人群锁定在了90后年轻消费群体。由于更加直接自信的自我表达方式,90后的成长过程自带话题,堪称标签最多的一代人。但与此同时,追求个性、强调自我的90后又是最排斥标签的一代人,他们不希望被任何刻板成见束缚,希望创造全新可能。

  ​​​​​​​ 而《蒙面唱将》同样是一个致力于打破标签,创造全新可能的节目。通过为大家熟悉的知名歌手带上“面具”,让电视观众抛去对明星的固有标签,回归音乐本身,重新认识已经熟知的音乐人。从这个层面来看,节目与90后之间在精神上有着广泛的共鸣点。

  ​​​​​​​关键词二:好奇心,发现广阔新世界

  ​​​​​​​ 作为一款音乐悬疑竞猜类真人秀节目,激发人们的好奇心、吸引观众的探索欲是《蒙面唱将》走红的最重要秘诀之一。这方面,哈弗F5与《蒙面唱将》再次找到了“共同话题”。

  ​​​​​​​ 提起哈弗SUV,大部分人脑海中掠过的多是稳重、大气、靠谱之类的关键词。这些关键词,在80后甚至更年长的人心中,或许是牢不可破的固有标签;但对于充满好奇心的90后而言,这些不过是其探索未知的起跑原点。相对于了解哈弗SUV过去是什么样子,90后年轻群体更好奇的是哈弗SUV未来的模样,就好像他们在观看《蒙面唱将》时,急切地想了解面具后面的歌者究竟是谁一样。

  ​​​​​​​ 事实上,激发年轻人的好奇心,与年轻人一起创造更多的可能,是哈弗品牌年轻化的重要使命,而哈弗F5正是哈弗开启品牌年轻化战略的第一声号角。其扑面而来的新潮气质,赋予了哈弗SUV新潮、趣味、未来等一系列与90后颇对脾气的全新气质,也为哈弗品牌的未来创造了无限的可能。

  ​​​​​​​关键词三:创造力,呈现年轻新哈弗

  ​​​​​​​ 如果要找到一个能够令哈弗F5、《蒙面唱将》和90后人群三者实现无缝对接的关键词,那“创造力”显然是不二之选。

  ​​​​​​​ 创造力,是哈弗F5在创新方面的代名词。哈弗F5的创造力不仅仅体现在其本身是一辆出色的座驾,更体现在它的出现,创造了一个年轻化、智能化、科技化和全球化的不一样的哈弗品牌。

  ​​​​​​​ 创造力,也是《蒙面唱将》圈粉的杀手锏。从富有新意的环节设置,到极具创造性的嘉宾邀约,再到颠覆感十足的造型服化,栏目的整体格调和细节设定,都贯穿着前卫新潮的创造力。

  ​​​​​​​ 创造力,更是90后群体成长成才的源动力。这一点,在哈弗F5发布会上就有淋漓尽致的体现。当晚的活动中,90后产品经理、90后设计师、90后科技测评达人、90后个性街舞rapper等各个领域出类拔萃的90后精英代表纷纷现身舞台,从不同的维度诠释了90后的非凡创造力。

  ​​​​​​​ ​​​​​​​借内容直击圈层,以内涵直指人心,不难判断,《蒙面唱将》独特的栏目属性不仅将会为哈弗品牌强势赋能,也将在消费者的心中快速塑造哈弗F5年轻、新潮、智能的产品形象。究竟哈弗F5与《蒙面唱将》还将碰撞出怎样的火花?《蒙面唱将》第三季开播之日,自然见分晓。让我们共同期待。

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