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艾莱依一年三冠名 打出娱乐营销组合拳

时间:2012-12-20 13:28:40   瑰丽网  

  据了解,中国时尚羽绒服领导者艾莱依品牌营销再次升级,在2012年内接连冠名了三大电视栏目——央视二套《时尚中国》、湖南卫视《百变大咖秀》和江苏卫视《非常了得》,打出娱乐营销组合拳,进一步拉近品牌与消费者之间的距离,让艾莱依品牌走进人们的娱乐生活,也让更多的消费者了解并喜欢上了艾莱依。

  

艾莱依一年三冠名 打出娱乐营销组合拳

 

  艾莱依一年三冠名 把握主流电视受众

  众所周知,央视二套、湖南卫视和江苏卫视作为国内主流电视媒体,收视率名列前茅。而《时尚中国》更是央视顶级的时尚栏目,《百变大咖秀》则是由湖南卫视重磅推出的一档明星模仿秀节目,江苏卫视脱口秀节目《非常了得》看点极多,三档节目都具有庞大的受众群体。

  据悉,2012年是艾莱依连续第四年冠名央视《时尚中国》,该节目不仅代表国内最权威的媒体平台,而且代表着中国时尚潮流,与艾莱依“向时尚致敬”的品牌理念十分吻合。《百变大咖秀》由湖南卫视录制播放,由何炅、谢娜主持,两位主持人每期节目都会以不同的造型邀请明星大咖亮相,滑稽的造型、搞笑的表演深受观众朋友们喜爱。《非常了得》是江苏卫视最受观众喜爱的节目之一,两位主持人孟非、郭德纲幽默风趣的主持,让该档脱口秀节目笑点颇多,收视率节节攀高。

  央视、湖南卫视、江苏卫视,这三个电视频道足以覆盖主流的电视观众;高端时尚节目《时尚中国》、明星模仿秀节目《百变大咖秀》、益智脱口秀节目《非常了得》,三档节目时尚、明星、名人,既从节目本身体现了时尚娱乐不分家,也贴合了艾莱依冠名节目的根本诉求——艾莱依,向时尚致敬!艾莱依一年内冠名此三档电视节目,在主流电视受众和艾莱依的消费者之间做了很好的衔接和沟通。

  

艾莱依一年三冠名 打出娱乐营销组合拳

 

  打出娱乐营销组合拳 艾莱依品牌走进生活

  创新是艾莱依的灵魂,这不仅体现在产品方面,艾莱依在品牌建设方面同样走出一条创新之路。2012年,艾莱依接连冠名三档重磅节目,打出娱乐营销组合拳,这种模式可谓是创新营销之举。

  市场经济下,广告满天飞,如何能抓住消费者的眼球传播品牌成为一个难题,而娱乐营销恰恰解决了这个难题。娱乐营销是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系,从而达到建立忠诚客户、传播品牌之目的的营销方式。娱乐营销的是一种感性营销,不是从理性上把品牌信息推给消费者,而是通过感性共鸣从让消费者认识并认可品牌,这种营销方式更贴近生活,也更符合中国的文化,相比直接广告更容易让人们接受。

  从艾莱依的营销风格看,艾莱依比较注重营销的娱乐化,从明星代言到节目冠名,从创建微博加强与消费者互动到组织粉丝探班,艾莱依把品牌传播和人们的娱乐生活结合起来,践行着一种以消费者为核心导向的营销方式创新。

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